השפעה של לוגו על תפיסת תוכן כסרטון פרסומי

במהלך השנים, עבדנו עם לקוחות רבים שניסו לקדם את המותגים שלהם באמצעות סרטונים. אחת הבקשות הנפוצות ביותר שאנו מקבלים היא לשלב את הלוגו של המותג לאורך כל הסרטון, או לפחות לפתוח את הסרטון עם הלוגו. לקוחות רבים מתעקשים על כך מתוך אמונה שזה יעזור לחזק את הזיהוי המותגי ולהגביר את האפקטיביות של הפרסום.

אבל האם זה באמת נכון? האם הצגת הלוגו מההתחלה או לאורך כל הסרטון משפרת את התוצאה או דווקא פוגעת בה? מזמינים אתכם לקרוא איך הלוגו משפיע על התפיסה והמעורבות של הצופים, ומה המחקרים מראים על הנושא.

ישנם מחקרים שמצביעים על כך ששימוש בלוגו בסרטונים עשוי לגרום לצופים לתפוס את התוכן כפרסומת, מה שמוביל לירידה במעורבות הצופים ולעיתים גם לירידה במספר הצפיות. הנה כמה נקודות עיקריות שנמצאו במחקרים:

השפעה של לוגו על תפיסת תוכן כסרטון פרסומי

1. אפקט ה"פרסומת": מחקרים הראו שצופים נוטים לזהות סרטון כפרסומת כאשר מופיע לוגו במהלכו, במיוחד כאשר הלוגו מוצג באופן ברור ומובלט. זיהוי הסרטון כפרסומת עלול להוביל לירידה במעורבות, שכן צופים נוטים לדלג על תוכן שיווקי או להימנע מצפייה בו לחלוטין.

2. תפיסה של מסחור: שילוב לוגו בתחילת סרטון או במיקומים בולטים בו עלול לגרום לצופים לתפוס את התוכן כממוסחר ומכוון למטרות רווח, מה שעלול להפחית את האותנטיות הנתפסת של הסרטון ואת המוכנות של הצופים להמשיך ולצפות בו.

3. נטייה לדלג: מחקרים שנעשו על התנהגות צרכנים הראו שצופים נוטים לדלג על סרטונים או לצאת מהם כאשר הם מזהים את הסרטון כפרסומת, במיוחד כאשר המותג מוצג מיד בתחילת הסרטון. זה קורה במיוחד כאשר הצופים אינם נמצאים במצב רוח לרכישה או כאשר הם מחפשים תוכן בידורי או חינוכי נטו.

תוצאות מחקרים ספציפיים:

– מחקר של חברת Nielsen מצא כי סרטונים שהחלו בלוגו של המותג היו פחות מושכים ונוטים לגרום לצופים לעזוב את הסרטון בתוך כמה שניות ראשונות, לעומת סרטונים שבהם הלוגו הופיע רק בסוף או כלל לא.

– מחקר אחר שבוצע על ידי Unruly הראה כי הצגת לוגו באמצע או בסוף הסרטון, במקום בתחילתו, יכולה לשמור על מעורבות הצופים בצורה טובה יותר ולמנוע את התחושה שהתוכן הוא פרסומי מדי.

מסקנות לשימוש בלוגו בסרטונים:

כדי למקסם את האפקטיביות של סרטון ולשמור על מעורבות הצופים, חשוב לשקול בזהירות היכן וכיצד לשלב את הלוגו. אסטרטגיות שמצאו כי הן יעילות כוללות הצגת הלוגו בסוף הסרטון או במיקום פחות בולט, או לשלבו כחלק טבעי מהתוכן, כך שהוא לא ייתפס כמסחרי באופן מוגזם.