כשאנחנו יוצרים קמפיין ממומן בגוגל או ברשתות החברתיות, אחד הדברים הראשונים שאנחנו מגדירים הוא התקציב היומי. אבל האם ידעתם שלמרות שהגדרתם תקציב יומי של 50 ש"ח, הקמפיין יכול להוציא גם 100 ש"ח ביום מסוים? זה לא באג – זו תכונה חשובה שנקראת "איזון תקציב".
איך זה עובד בפועל?
מערכות הפרסום של גוגל, פייסבוק ודומותיהן לא חיות מיום ליום – הן מסתכלות על הביצועים שלכם לאורך זמן. לכן, גם אם הגדרתם תקציב יומי מסוים, המערכת מאפשרת חריגה ביום שבו הביצועים טובים במיוחד – למשל, אם פתאום יש הרבה חיפושים רלוונטיים, הרבה הקלקות או המרות.
כך, אם ביום מסוים התקציב שלכם "מתבזבז" מהר, ייתכן שהמערכת תבחר להכפיל את ההוצאה באותו יום – מתוך מטרה לנצל את הפוטנציאל הגבוה של אותו יום.
ומה קורה בימים החלשים?
בדיוק ההפך. אם ביום אחר הקמפיין לא מביא תוצאות טובות – פחות הקלקות, פחות המרות – המערכת תפחית את ההוצאה באותו יום. כלומר, במקום להוציא את התקציב המקסימלי, היא תשקיע פחות כדי לא "לשרוף" תקציב כשאין תועלת אמיתית.
כך, לאורך חודש שלם, התקציב שלכם מתאזן – והמערכת דואגת שלא תחרגו מהסכום החודשי שהגדרתם, תוך שהיא ממקסמת את הימים החזקים ומצמצמת את ההשקעה בימים חלשים.
למה זה חשוב שתכירו את זה?
- כדי שלא תיבהלו אם תראו ביום אחד הוצאה כפולה.
- כדי להבין שהקמפיין חושב קדימה, ולא רק מגיב להיום.
- כדי שלא תמהרו לבצע שינויים מיותרים – אם אתם רואים יום חלש, זה לא בהכרח אומר שמשהו לא עובד. ייתכן שהמערכת פשוט מאזנת את התקציב וממתינה להזדמנות טובה יותר למחר. חשוב לתת לקמפיין לרוץ ולהתבונן על מגמות ולא על ימים בודדים.
💡 טיפ מקצועי:
סבלנות היא אחד המרכיבים הכי חשובים בקמפיין ממומן מוצלח. תנו לו זמן ללמוד, להגיב ולמקסם תוצאות לאורך זמן.